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美团越来越像一个超级应用,他会如何挑战阿里腾讯

(原标题:Meituan, The $30B Rival To Alibaba and Tencent)

网易科技讯6 月 9 日消息,据国外媒体报道,《福布斯》日前撰文指出,随着用户覆盖面越来越广,美团正在发展成为一个全方位的一站式消费服务平台,甚至能够与腾讯的微信相媲美。但与此同时,该公司面临的挑战越来越大,长期以来中国的消费互联网一直由电子商务巨头阿里巴巴和社交媒体巨头腾讯所控制。但是这种双头垄断的态势并没有阻止一家年轻公司获得越来越多的在线消费。

在去年的融资之后,美团点评估值已经达到 300 亿美元,正在成为中国的下一个超级应用程序。这家位于北京的公司为用户提供广泛的本地服务,与Groupon,Yelp以及Uber Eats的商业模式相似。人们可以在美团应用上查看餐厅并订购餐食,还可以预订酒店房间,购买电影票,甚至通过平台安排婚礼摄影。随着其受众越来越广,美团正在演变成一个全方位的一站式消费服务平台,能够与腾讯的微信相媲美。但同时,由于深陷困境的竞争对手纷纷摩拳擦掌,准备挫败起发展势头,这也使得该公司面临的挑战越来越大。

中国版Groupon

美团崛起于团购业务,它由连续创业家王兴创办于 2010 年,当时用户可以通过预订餐厅或预订卡拉OK酒吧来获得折扣。在打败百度糯米等竞争对手之后,美团积极扩张进军更多的本地化服务。例如它增加了食品外卖,所以人们可以不必再离开其平台来订购餐馆外卖。2015 年,它与大众点评合并,成立后的新公司价值达到了 150 亿美元。

投资公司戈壁创投上海合伙人徐晨表示:“Groupon(美国团购平台)模式在中国极具竞争力。保持领先于竞争对手的最佳方式实际上就是扩展到更多垂直细分领域,这样你就可以成为一个拥有更高用户参与度的综合在线平台。”

现年 39 岁的王兴身价达到了 41 亿美元。如今在其领导下,美团点评在几个主要的网络市场中都占据了一席之地。美团在外卖领域进行大量补贴,利用大众点评的庞大用户群体,在全国各地建立起了一个庞大的物流网络。根据咨询公司Trustdata的数据,美团一举超越阿里巴巴旗下的外卖订餐平台饿了么,占据中国外卖市场46%的市场份额。据统计,中国外卖市场价值高达 2000 亿美元。而市场研究公司弘亚时代发布报告指出,在通过平台预定的房间总数方面,美团点评超过了在线旅游平台携程网。不过,携程在五星级酒店等更多高端产品中占有绝对优势。

下一个超级应用

美团的进步并不止于此。其应用总大约有 400 万家商户,涵盖了从公寓出租到主题公园门票销售等诸多领域。此外,其已经形成了3. 2 亿用户的庞大群体。目前,该公司正在为未来的扩张增加资金:据媒体报道和消息人士透露,该公司正准备在今年晚些时候在香港上市,目标估值为 600 亿美元。该公司发言人表示:“作为一家快速成长的公司,美团时刻都有资金需求”,并将“考虑所有可供选择的融资方案,以满足其未来增长的需求”。

投资公司启明创投执行合伙人甘剑平表示:“美团离一个超级应用越来越接近。它的目标是成为人们日常用餐,住宿和交通的平台。”

在线交通是公司的下一个发展方向。美团于今年 4 月份以 27 亿美元(不计债务)的价格收购了自行车共享创业公司摩拜单车,最近又在中国七个城市上线了自家的共享乘车服务。长期以来,该服务一直在发放优惠券以吸引更多的司机和乘客。对于公司来说,这是一个自然而然的下一步,因为它让用户可以选择直接在应用内为预订的服务安排出行。此外美团也有自己的数字支付服务,所以人们可以用自己的电子钱包来支付美团服务生成的账单。

通过打造这样的在线服务生态系统,该公司正在进军微信的地盘。腾讯拥有的超级应用程序目前拥有超过 10 亿用户,其功能远远超出了即时通讯,增加了诸如移动支付,在线购物和共享出行等服务。根据戈壁创投徐晨的说法,由于美团和微信在超级应用竞技场上的竞争日趋激烈,因此两家公司都希望用户在自己的平台上停留更长的时间,并且在所提供的服务上花费更多。 微信将会受到一些影响,”他说, “随着美团不断突破自己的界限,它将会改变现状。”